O site da sua fábrica é lido pelo ChatGPT? Uma verificação em 10 pontos

Só se o texto estiver no HTML que o servidor envia, se os bots de pesquisa de IA puderem entrar e se as páginas estiverem indexadas no Bing e no Google. Quando a GETMILK verificou 20 sites de fabricantes portugueses a 28 de setembro de 2026, 5 páginas iniciais não diziam o que a empresa fabrica sem JavaScript e só 5 mostravam especificações de produto em texto.

O site de uma fábrica é lido pelo ChatGPT quando três coisas são verdade: o que fabrica está escrito no HTML que o servidor envia, os bots de pesquisa da OpenAI, da Anthropic, da Perplexity e da Microsoft podem entrar, e as páginas estão indexadas no Bing e no Google. Quando a GETMILK verificou 20 sites de fabricantes portugueses a 28 de setembro de 2026, 5 em 20 páginas iniciais não diziam em texto simples o que a empresa fabrica, só 5 em 20 mostravam especificações de produto em texto e 1 bloqueava todos os crawlers exceto o da Google. Isto pesa porque os crawlers de IA leem o HTML em bruto: na medição da Vercel, não executavam JavaScript [11]The rise of the AI crawlerVercel, 17 December 2024.

Factos principais

O que encontrámos em 20 sites de fabricantes portugueses?

A tabela é a verificação em 10 pontos. A última coluna mostra o que encontrámos nos 20 sites (só em agregado; não nomeamos empresas). Três verificações exigem acesso às ferramentas do dono do site, por isso não as pontuámos.

As verificações 1 e 2 são as que mais contam. Um engenheiro de compras que pede a um assistente "fabricantes de moldes de injeção em Portugal com experiência em bi-material" recebe respostas construídas com o texto que o assistente conseguiu ler. Se os seus processos, materiais e capacidades estão num carrossel, numa imagem ou num PDF, não entra no conjunto de onde ele escolhe.

Como escolhemos e testámos os 20 sites?

Tirámos a amostra do atlas de fabricantes da GETMILK: empresas ativas em Portugal com site, duas por setor entre metais, plásticos, moldes, têxtil, cortiça e madeira, cerâmica e vidro, calçado, material elétrico e transportes, escolhidas por uma ordem pseudoaleatória fixa. Saltámos candidatos inacessíveis, delegações comerciais de grupos estrangeiros, distribuidores ou empresas que não fabricam, e passámos ao seguinte. Para cada site descarregámos três páginas como um browser simples faria, a 28 de setembro de 2026: a página inicial, as instruções para bots (robots.txt) e uma página de produto ou de capacidades. Sem logins, sem formulários, sem correr scripts. É de propósito: é aproximadamente o que um crawler de IA vê [11]The rise of the AI crawlerVercel, 17 December 2024. Vinte sites é uma amostra pequena: leia os números como um sinal, não como uma estatística nacional.

Porque é que o ChatGPT não consegue ler alguns sites de fábricas?

A maioria dos sites de fabricantes foi feita para pessoas com navegador. Um crawler de IA descarrega o HTML e lê o que lá está. Se a gama de produtos é desenhada na página por um script depois de carregar, o crawler recebe uma moldura vazia. A Vercel verificou que os crawlers do ChatGPT e do Claude descarregam ficheiros JavaScript (11,50% e 23,84% dos pedidos) mas não os executam [11]The rise of the AI crawlerVercel, 17 December 2024. Na nossa amostra, uma página inicial tinha um título, uma meta descrição e um corpo vazio: uma pessoa vê um site completo, um crawler vê uma palavra.

A falha mais comum é mais subtil. Quatro páginas iniciais da amostra tinham texto, mas só slogans, nomes de coleções ou uma morada. "Tradição, compromisso e qualidade" não diz a ninguém que fabrica rolhas de cortiça natural ou têxteis técnicos. Escreva uma frase simples perto do topo: o que fabrica, com que materiais, para que indústrias e onde.

Que bots deve o robots.txt permitir?

Separe pesquisa de treino. O OAI-SearchBot, o Claude-SearchBot e o PerplexityBot indexam páginas para poderem aparecer nas respostas; a Anthropic diz que bloquear o seu bot de pesquisa "may reduce your site's visibility" [4]Does Anthropic crawl data from the web, and how can site owners block the crawler?Anthropic, 7 April 2026, accessed 28 September 2026, e a Perplexity diz que o PerplexityBot mostra sites nos seus resultados e não é usado para treino [5]Perplexity CrawlersPerplexity, accessed 28 September 2026. O GPTBot recolhe dados de treino; bloqueá-lo não o retira da pesquisa do ChatGPT [1]Overview of OpenAI crawlersOpenAI, accessed 28 September 2026. Na Google não há um crawler de IA à parte: as Vistas Gerais de IA e o Modo IA seguem as regras normais do Googlebot e dos excertos [6]AI features and your websiteGoogle Search Central, 10 December 2025.

O único site da amostra que falhou esta verificação permitia o Googlebot e proibia todos os outros. Essa regra, muitas vezes deixada por uma agência web há anos, também bloqueia o Bingbot, o que corta a empresa do Microsoft Copilot e a enfraquece no ChatGPT, já que a pesquisa do ChatGPT recorre à Microsoft [2]Searching the web with ChatGPTOpenAI Help Center, updated August 2026, accessed 27 September 2026. Se quiser manter páginas fora do ChatGPT, a OpenAI recomenda marcar essas páginas como "não indexar", e não bloquear o bot no robots.txt [3]Publishers and Developers FAQOpenAI Help Center, updated August 2026, accessed 27 September 2026.

Porque é que o Bing conta se o comprador usa o ChatGPT?

Porque a pesquisa do ChatGPT não depende só do seu próprio crawler. A OpenAI diz que por vezes envia consultas a motores de pesquisa de terceiros e nomeia a Microsoft [2]Searching the web with ChatGPTOpenAI Help Center, updated August 2026, accessed 27 September 2026. O relatório AI Performance do Bing, lançado em fevereiro de 2026, mostra quantas vezes as suas páginas são citadas no Copilot e nos resumos de IA do Bing e que consultas levaram até lá [9]Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public PreviewMicrosoft Bing Webmaster Blog, 10 February 2026. O conselho sobre conteúdo é simples: títulos claros, tabelas e secções de perguntas frequentes ajudam os sistemas de IA a citar a informação com rigor [9]Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public PreviewMicrosoft Bing Webmaster Blog, 10 February 2026.

O llms.txt e a marcação schema ajudam?

Menos do que dizem os que os vendem. O llms.txt é uma proposta publicada no seu próprio site [13]The /llms.txt filellmstxt.org, accessed 28 September 2026, e a Google diz que não precisa de ficheiros de texto para IA nem de marcação especial para aparecer nas suas funcionalidades de IA [7]Optimizing your website for generative AI features on Google SearchGoogle Search Central, last updated 10 July 2026. A marcação Organization do schema.org continua a valer a pena, porque a Google a usa para o logótipo e os dados da empresa [8]Organization structured dataGoogle Search Central, last updated 8 September 2026, e 9 dos nossos 20 sites tinham-na. Mas não espere citações por causa dela: quando a Ahrefs acompanhou 1.885 páginas que adicionaram schema, as citações em IA "barely moved" [12]We tracked 1,885 pages adding schema. AI citations barely movedAhrefs, 11 May 2026. Corrija primeiro as verificações 1 a 3; são elas que decidem se o site pode sequer ser lido.

Como se compara Portugal com o resto da UE?

A diferença começa antes da IA. Em 2025, 62,9% das empresas portuguesas com 10 ou mais pessoas tinham site, contra 79,0% na UE [14]Websites and functionalities by size class of enterprise (isoc_ciweb)Eurostat, 2025 data, updated 27 February 2026. Só 48,6% das empresas portuguesas tinham um site que descrevia produtos ou serviços ou mostrava preços, contra 66,4% na UE [14]Websites and functionalities by size class of enterprise (isoc_ciweb)Eurostat, 2025 data, updated 27 February 2026 [15]Digital economy and society statistics: enterprisesEurostat, data extracted January 2026. Em contrapartida, 31,4% das empresas portuguesas tinham conteúdo do site em pelo menos duas línguas, um pouco acima dos 29,5% da UE [14]Websites and functionalities by size class of enterprise (isoc_ciweb)Eurostat, 2025 data, updated 27 February 2026, o que bate com a nossa verificação: 19 em 20 sites tinham versão em inglês.

A adoção de IA segue o mesmo padrão: 11,5% das empresas portuguesas usavam tecnologias de IA em 2025, contra 19,95% na UE [16]Use of artificial intelligence in enterprisesEurostat, data extracted December 2025, edited 2 June 2026 [17]Artificial intelligence by size class of enterprise (isoc_eb_ai)Eurostat, 2025 data, updated 15 June 2026. O relatório de 2026 da Comissão Europeia sobre Portugal diz que o país está atrás dos seus pares na adoção de cloud e IA pelas empresas [18]Portugal's 2026 Digital Decade Country ReportEuropean Commission, 2026, accessed 28 September 2026. Os seus compradores na Alemanha ou nos Países Baixos estão mais à frente e pesquisam em conformidade.

Que falhas escondidas têm muitas vezes os sites modernos?

Passar a verificação dos crawlers não é o fim. Há quatro falhas comuns mesmo em sites feitos recentemente: páginas que enviam primeiro um espaço vazio e só mostram o texto real depois de correr um script; uma mudança de língua que reencaminha os visitantes de uma forma que os motores de pesquisa não tratam como um redirecionamento a sério; entradas do sitemap que dizem ter uma nova data de "última alteração" sempre que são verificadas; e nenhum aviso ao Bing através do IndexNow quando uma página muda. Cada uma tem uma correção simples: enviar o texto na primeira resposta, usar um redirecionamento permanente a sério, dar datas reais e enviar um aviso IndexNow em cada publicação [10]IndexNow FAQIndexNow, accessed 28 September 2026.

Quando os compradores o conseguem ler, o gargalo seguinte é responder-lhes: veja como responder a um pedido de cotação em 24 horas. Para perceber como os compradores procuram fornecedores, veja como os fabricantes portugueses encontram compradores estrangeiros.

O que fazer a seguir

1. Faça hoje as verificações 1 a 3. Use "Ver código-fonte da página" na página inicial e numa página de produto, e abra o robots.txt do seu site. Se não encontrar uma frase a dizer o que fabrica, ou se o robots.txt bloquear todos os bots exceto o da Google, é essa a primeira correção, e a sua agência web atual consegue normalmente fazê-la num dia.
2. Tire as especificações principais dos PDF. Materiais, dimensões, tolerâncias, normas, capacidades das máquinas e certificações, em texto na página do produto. Depois verifique o site no Bing Webmaster Tools e no Google Search Console.
3. Se o problema é o próprio modelo do site, refaça as páginas que contam. A GETMILK faz sites para fabricantes a partir de 2400 € sem IVA: até 12 páginas em português e inglês, páginas de catálogo ou de capacidades, e estas dez verificações feitas na entrega (preço fixo, 30% no início, 70% quando funciona). Se o seu site já passa as verificações 1 a 3, provavelmente não precisa de o refazer; precisa de melhores páginas de produto.